天津市商務委員會調研組一行赴山東濟南，就老字號保護傳承與創新發展工作進行專題調研交流。山東省商務廳二級巡視員王洪平同志主持座談會，重點介紹了近年來山東在推動老字號工作中所進行的系列創新探索，特別是“商務秘書服務”等特色舉措，為兩地深化合作、共謀老字號高質量發展開啟了新篇章。

調研座談會上，王洪平系統介紹了山東老字號工作的創新實踐。山東作為老字號大省，擁有深厚的商業文化底蘊和眾多享譽全國的百年品牌。面對新時代的機遇與挑戰，山東以創新為引擎，多措并舉激發老字號新活力：

一是構建系統性政策支持體系。出臺專項規劃與扶持政策，從品牌保護、技藝傳承、市場開拓、數字化轉型等方面提供全方位引導，為老字號企業營造了良好的發展環境。

二是探索“商務秘書服務”新模式。這是山東的一項特色創新，旨在針對部分老字號企業，特別是中小型企業在現代公司治理、法律法規、市場拓展、融資對接等方面存在的短板，通過政府購買服務或搭建平臺的方式，引入專業第三方機構，為企業提供精準、便捷的“一站式”商務輔助服務。該服務有效幫助企業降低運營成本，提升管理規范化水平和市場競爭力，讓老字號經營者能更專注于產品、技藝與品牌的核心發展。

三是推動跨界融合與數字化轉型。鼓勵老字號擁抱新零售、直播電商、文旅融合等新業態，運用數字技術革新營銷模式、優化供應鏈管理，讓傳統品牌觸達更廣泛的年輕消費群體。

四是強化文化傳承與傳播。深入挖掘老字號背后的歷史故事與文化內涵，通過建設博物館、參與非遺展示、開展文化體驗活動等方式，提升品牌的文化附加值和公眾認同感。

天津市商務委調研組對山東的經驗做法，尤其是“商務秘書服務”這種精細化、賦能型的服務模式表示了高度贊賞。雙方就老字號認定管理、知識產權保護、市場渠道共建、人才培養等共同關心的議題進行了深入探討。天津方面也分享了在推動老字號集聚區建設、利用自貿試驗區政策優勢促進老字號國際化發展等方面的經驗。

此次調研交流活動，不僅加深了津魯兩地商務主管部門的相互了解，更為兩地老字號企業間的合作搭建了橋梁。雙方均表示，未來將進一步加強溝通協作，相互借鑒優秀經驗，共同探索老字號在守正創新中實現可持續發展的有效路徑，助力中華優秀傳統商業文化在新時代煥發出更加絢麗的光彩。